International linkbuilding handler om at få relevante hjemmesider til at henvise til dit indhold, når du vil nå kunder på andre markeder. Et link er en klikbar henvisning fra en side til en anden. Det sender besøgende til din hjemmeside og indgår i søgemaskinernes vurdering af dit indhold. Arbejdet kræver mere end en oversættelse af en dansk tekst, for sproget og de emner, udgiverne tager op, varierer fra land til land.

Hvad international linkbuilding betyder i praksis

Du arbejder med international linkbuilding, når du forsøger at skabe relevante henvisninger på tværs af lande eller sprogområder. En dansk producent af værkstedsudstyr kan for eksempel have en tysksproget vejledning om indretning af små værksteder. Henviser et tysk fagmedie til vejledningen fra en artikel om arbejdsborde, kan læseren fortsætte til en uddybende forklaring om indretningen. Ved international linkbuilding, som kan organiseres med de typer leverancemodeller, der er emnet på linkbuilding-services.dk, skal ansvaret for sprogarbejde og kontakt til udgivere være klart fordelt.

Links fra lokale hjemmesider er et af de signaler, søgemaskiner bruger til at forstå, hvilket publikum en side henvender sig til. Sidens sprog og den viste valuta fortæller også noget. Et lokalt link garanterer dog ikke en bestemt placering i søgeresultaterne, for søgemaskiner vurderer også indholdet og om de kan finde og læse siden.

Begynd med ét marked og en side, der besvarer et konkret spørgsmål for dine mulige kunder. Det afgrænser, hvilke udgivere det giver mening at kontakte. En vejledning om valg af gevind har større interesse for et fagmedie end en forside med en kort præsentation af virksomheden.

En omtale er ikke det samme som et link. Et medie kan skrive virksomhedens navn uden at give læseren en klikbar henvisning. Undersøg derfor, om mediets øvrige artikler henviser til eksterne kilder, før du kontakter redaktionen.

Valg af hjemmesider til international linkbuilding

En relevant hjemmeside har læsere, som kan bruge dit indhold. Sproget alene afgør ikke relevansen. Engelsksprogede sider kan rette sig mod meget forskellige målgrupper, fra britiske håndværkere til amerikanske boligejere. Læs konkrete artikler, og læg mærke til de forhold, teksterne tager udgangspunkt i. Omtale af lokale standarder eller leveringsområder siger mere om målgruppen end sprogvalget.

Søg på de spørgsmål, dine kunder stiller på det pågældende sprog, så finder du mulige udgivere. Blandt resultaterne ligger fagmedier og specialiserede blogs, der behandler emnet grundigt. En mindre udgiver kan have et præcist fagligt publikum, selv om den ikke fylder meget i et analyseværktøj. Værktøjets tal for hjemmesidens formodede styrke viser ikke, om dine mulige kunder læser en bestemt artikel.

Se også på sammenhængen omkring henvisningerne. En artikel om vedligeholdelse af industrimaskiner kan naturligt henvise til en teknisk vejledning. Sætter samme udgiver links ind til helt uvedkommende emner, rejser det spørgsmål om, hvordan redaktionen vælger sine kilder.

Når du skriver til en redaktør, skal du forklare, hvad læseren får ud af materialet. En brugbar illustration eller en faglig forklaring kan supplere en artikel, udgiveren allerede har bragt. Peg på det konkrete materiale i en kort besked på udgiverens sprog. Redaktøren beslutter derefter, om han vil omtale og henvise. Hvis du arbejder på tværs af markeder, skal en strategi for international linkbuilding som den på https://internationallinkbuilding.dk/ tilpasses sproget og udgiverne i hvert land.

Sprogversionen skal kunne modtage den besøgende

Et udenlandsk link hjælper ikke læseren meget, hvis det fører til en side, vedkommende ikke kan forstå. Den side, du ønsker henvisninger til, skal derfor fungere på målgruppens sprog. En direkte oversættelse rammer let ved siden af de fagord, kunderne bruger. Selv på nært beslægtede markeder kan samme produkt eller arbejdsopgave have forskellige betegnelser.

Få en person med både sprogkundskaber og forståelse for emnet til at læse teksten. Vedkommende skal afklare, om forklaringerne passer til markedet, og om købsoplysningerne stemmer med det, du kan levere. En tysksproget produktvejledning skaber forvirring, hvis den besøgende bagefter møder danske leveringsbetingelser uden forklaring.

Hver sprogversion bør have sin egen faste webadresse, så samme adresse ikke skifter sprog efter browserindstillinger eller cookies. Med faste adresser kan en udenlandsk udgiver henvise direkte til den relevante version, og søgemaskinen kan behandle sprogversionerne som særskilte sider.

Den tekniske markering hreflang fortæller en søgemaskine, hvilke sider der er sprogversioner eller regionale varianter af hinanden. Den hjælper søgemaskinen med at vise den passende version, men garanterer ikke, at alle versioner kommer med i søgeindekset. Bed den, der vedligeholder hjemmesiden, om at kontrollere, at hver version henviser til sig selv og de øvrige relevante versioner med fulde webadresser i markeringen.

Betalte links og aftaler med en leverandør

Betaling ændrer vilkårene for et link. Søgemaskinernes regler skelner mellem redaktionelle henvisninger og links, der primært oprettes for at manipulere placeringer. Købte links med det formål er linkspam. Det samme gælder overdreven udveksling af links, hvor hjemmesider henviser til hinanden alene for at påvirke søgeresultaterne.

Betalte annoncehenvisninger og sponsorlinks accepterer søgemaskinerne, når linkene har den tekniske attribut rel=”sponsored” eller rel=”nofollow”. Attributten sponsored er den foretrukne markering til betalte placeringer. Den fortæller søgemaskinen om relationen bag henvisningen, men erstatter ikke den synlige oplysning til læseren om, at indholdet er reklame.

Spørg en mulig leverandør, hvordan udgiveren markerer betalte placeringer, og om du kan se den foreslåede side før publicering. Aftalen bør også afklare, hvem der kontrollerer sproget. Kan du ikke selv læse markedets sprog, har du brug for en navngiven kontakt, der kan forklare rettelser og besvare spørgsmål om teksten.

Prisen afhænger blandt andet af sprogarbejdet og omfanget af kontakten til udgivere. Et tilbud, der kun omfatter en publicering, kan ikke sammenlignes direkte med et tilbud, hvor leverandøren også udvikler indholdet. Bed om en præcis beskrivelse af leverancen og af, hvad der sker, hvis udgiveren senere fjerner henvisningen. Efter publiceringen kan du følge besøg fra linket og undersøge, om de besøgende læser videre til den relevante produkt- eller kontaktside.